作为国酒，茅台是有独特的文化象征性。茅台集团也一直将提升国酒品牌的文化价值,推广国酒文化作为企业发展的重要目标。

    早在2009年末，由贵州茅台酒厂有限责任公司和贵州茅台酒股份有限公司主办的“北京国酒茅台文化研究会成立大会”在京成立。

    茅台方面表示，我们成立文化研究会，首先是对酒文化的研究与传承，其次是为年青人提供了一个了解酒文化的平台，也是茅台品牌进行传承和推广的一次质的飞跃。

    北京国酒茅台文化研究会，致力于“国酒文化——酒文化——文化”的研究和传承，肩负着将酒文化发扬光大的历史使命。

    现阶段，虽然茅台品牌在老一辈消费者中具有不可动摇的地位，但对于年轻一辈消费者，还需要将茅台的国酒文化进行深入教育，培养未来一代人的民族文化自豪感，让更多的年青人了解酒文化，从而对传统文化产生自豪感。

    白酒文化在历史非常悠久，茅台已经有两千多年的历史，但是外国人对的白酒不是很了解，因为他喝的是葡萄酒或者其他的种种酒类。

    茅台在宣传国酒文化、提升民族品牌形象的过程中，目标就是把茅台酒做成风靡世界的性饮料。

    茅台酒作为国酒、，要真正走向世界，还有比较长的路要走。一方面，国外有不同的饮用习惯;另一方面，还存在一些文化上的差异性。这就要求茅台酒针对文化和饮用习惯上的差异性做文章，向世界更好地推广茅台酒。